Case Fila Rio Open
Mapeamento de opinion makers garante earned media para patrocínio de FILA
A FILA foi a marca oficial do RIO OPEN 2018, realizado no mês de fevereiro no Jockey Club do Rio de Janeiro. Para a ocasião, foi desenvolvida uma coleção exclusiva para o torneio, disponível na loja conceito de 140 m2 no local dos jogos. O momento era visto como uma oportunidade para garantir exposição positiva: forte presença da FILA diante dos concorrentes ao manter patrocínio do maior evento de tennis do País, imprensa especializada cobrindo o evento durante uma semana in loco e período de pouco noticiário no universo do futebol (abrindo espaço para outras modalidades).
A MÁINDI tinha como recursos produtos para seeding e ingressos para os jogos. Com isso, deveria gerar earned media a partir do patrocínio ao torneio, promovendo a correlação entre o esporte (tennis) e a FILA, contribuir para a visitação à loja oficial no Jockey Club e obter exposição para os produtos da marca.
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